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博瑞传播收购两户外广告公司

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-08  来源:中国候车亭网
核心提示:  去年11月27日,该公司发布公告称,通过其控股子公司博瑞眼界,以对价金额总计不超过1.24亿元的自有资金,分别收购杭州瑞奥60
   去年11月27日,该公司发布公告称,通过其控股子公司博瑞眼界,以对价金额总计不超过1.24亿元的自有资金,分别收购杭州瑞奥60%和深圳盛世之光广告51%的股权。该公司称,此次收购预示着该公司将户外广告业务从武汉、海南进一步扩展到杭州、深圳,是该公司加速实施“构造全国中心城市户外广告资源为基础,打造面向全国市场的业务发展平台”的户外广告战略目标的重要举措,符合公司整体发展。
  根据公告,博瑞传播以不超过7096万元收购杭州瑞奥60%股权,其中5896万元用于收购股权,1200万元用于支付按收购后所持股权比例应承担的注册资本金及认缴新增注册资本;以不超过5339万元盛世之光51%的股权,其中4829万元用于收购股权,510万元分期用于认缴该公司注册资本及新增注册资本。两项收购合计投入将不超过12435万元。
  据业内了解,标的公司杭州瑞奥,将全部获得股权转让方杭州奥翔持有并实际控制的主要经营性户外广告媒体资产权益、全部业务、客户资源及现有全部核心团队成员。杭州瑞奥在杭州核心城区及市区拥有包括落地大牌等在内的户外广告牌共20个。其中仅位于杭州市区核心干线(上城区和下城区中河高架路)的广告牌就有13个;其它户外媒体广告资源位分布于延安路、天目山路(近西溪湿地公园)等市区其他位置,资源品相较好。其重点客户主要集中在汽车、金融等行业,成熟度高。在杭州户外媒体纯大牌市场中,杭州瑞奥的媒体资源为7%,但收入规模占比达12%.而另一标的公司盛世之光,将合法拥有股权转让方华夏之光全部的业务、客户资源及现有全部核心团队成员,其户外媒体资源包括深圳市15处户外大牌、513座出租车停靠站灯箱广告、14条线路、539辆公交车车身广告。目前该户外广告团队在深圳已有多年的运营经验、媒体开发人脉,相对成熟的销售及管理模式,具有较为丰富的媒体资源配置和区域市场地位,发展前景可期。
  为充分保障投资者的利益,博瑞传播对上述两款股权收购事项在风险预判的基础上,设计了分期支付方式,有效调低了公司的并购风险,两项协议均对收购企业未来考核期的经营业绩、股权转让金额、付款条件和时间、业绩承诺和对价调整、未来增资安排、担保等款项进行了非常详细的约定。
  近年来,博瑞传播一直坚持走内生性增长和外延式扩展并行之路,发展壮大传媒产业。在外延式扩展上,公司以新媒体游戏和户外广告为重点突破口,取得不俗的成绩。自2006年博瑞传播正式拓展户外广告市场以来,公司不断通过购买、并购方式获取户外广告资源,目前已在成都及周边地区拥有了高速公路、机场、车站等户外广告媒体,在区域内构筑了具有相对竞争优势的业务资源,更于2010年收购武汉银福、2012年收购海南博瑞三乐股权,走上户外广告业务的异地扩张之路。
  对此,业内人士分析认为,杭州、深圳特区作为重要的沿海城市,自身及周边市县的经济总量均列同级城市前列。博瑞传播本次控股杭州瑞奥和深圳盛世之光,有利于增强公司户外广告业务的持续发展能力及盈利能力,促进公司户外广告业务资源及规模将得到进一步的优化及提升;有利于加快公司以杭州为中心的长江三角地区及深圳为中心珠江三角经济发展重地的广告业务布局及拓展;更有利于公司加速搭建全国户外广告媒体及运营资源网络的战略布局。
  目前博瑞传播户外广告已初步完成在成都、武汉、海南、杭州、深圳等中心城市及地域的户外广告业务布局,公司表示将近一步加快该行业资源、人才、客户、渠道等的有效整合,为助推公司户外广告产业升级奠定了良好的基础。
 
 
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